Studie zeigt, dass nachfüllbare Kosmetik trotz Nachteile für Verbraucher attraktiv sind

Zum Welt-Nachfülltag, am Montag, den 16. Juni, veröffentlichte der französische Kosmetikverband FEBEA eine Studie zur Wahrnehmung von nachfüllbaren Kosmetikprodukten bei französischen Frauen. Ziel der Studie war es, die Erwartungen der Verbraucher besser zu verstehen und die Hindernisse zu identifizieren, die den wachsenden Markt für nachfüllbare Produkte noch begrenzen, obwohl dieser Trend zunehmend an Bedeutung gewinnt.

Steigendes Interesse an nachfüllbaren Kosmetikprodukten

Die Studie, bei der 2.251 Frauen befragt wurden, zeigt, dass das Interesse an nachfüllbaren Kosmetik- und Pflegeprodukten wächst: 59% der Befragten gaben an, in den letzten 12 Monaten mindestens eine Nachfüllung gekauft zu haben. Das durchschnittliche Käuferprofil ist eine Frau im Alter von 19 bis 44 Jahren, mit hohem Einkommen, die in einem Haushalt mit drei oder mehr Personen lebt und regelmäßig Kosmetikprodukte kauft.

Nachhaltigkeit als Hauptmotivation

Für 70% der Befragten ist die Reduzierung des ökologischen Fußabdrucks der wichtigste Grund für den Kauf von Nachfüllungen. 64% geben an, dass sie durch Nachfüllungen Geld sparen möchten, und 39% schätzen die praktische Handhabung. Bei der Wahl des Formats bevorzugen die Verbraucher kleine Nachfüllpackungen mit einem Verschluss, die in wiederverwendbare Behälter gefüllt werden können (44%), gefolgt von Nachfüllungen, die in das Originalbehältnis eingefügt werden müssen (38%).

Hindernisse für eine breitere Akzeptanz

Trotz des zunehmenden Interesses der Verbraucher gibt es Hindernisse, die einer breiteren Akzeptanz von nachfüllbaren Produkten im Wege stehen. 44% der Befragten nannten die fehlende Verfügbarkeit von Nachfüllformaten im Geschäft als größtes Hindernis, gefolgt von mangelndem Wissen über solche Produkte (32%), der wahrgenommenen Komplexität des Nachfüllens (19%) und Bedenken hinsichtlich der Gesundheits- und Sicherheitsaspekte (14%). Darüber hinaus sind nachfüllbare Behälter in Produktkategorien wie Make-up und Zahnpasta nach wie vor weitgehend nicht verfügbar.

Empfohlene Maßnahmen zur Förderung der Nachfüllprodukte

Um die Akzeptanz von nachfüllbaren Produkten weiter zu fördern, sollten Kosmetikmarken eine Vielzahl von Formaten anbieten. Laut der Studie liegt die ideale Kapazität einer Nachfüllung bei zwei bis vier Mal der ursprünglichen Produktmenge. Auch Reisegrößen werden sehr geschätzt. Darüber hinaus erwarten die Verbraucher, dass durch die Verwendung von Nachfüllungen zwischen 10% und 20% gespart wird, unabhängig von der Art der Nachfülllösung. Die Studie unterstreicht, dass Verbraucher auch klare Informationen zu den ökologischen Vorteilen von Nachfüllungen suchen. Schließlich müssen Marken sicherstellen, dass Nachfüllungen im Geschäft sichtbar sind und einen zentralen Platz im Produktsortiment einnehmen. Auch die Sensibilisierung der Verbraucher durch gezielte Werbung ist erforderlich.

L’Oréals Initiativen zur Förderung von Nachfüllprodukten

Der globale Kosmetikriese L’Oréal hat dies bereits getan und die Kampagne #JoinTheRefillMovement gestartet, eine weltweite Initiative über mehrere Produktkategorien und Vertriebskanäle hinweg, um die Verbraucher zum Umstieg auf nachfüllbare Produkte zu ermutigen. Die Kampagne umfasst Marken wie Lancôme, Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauty, Kiehl’s, Mugler, Maison Margiela Fragrances, Prada Beauty, Valentino Beauty und L’Oréal Paris.

Die Einzelhandelspartner des Unternehmens unterstützen die Kampagne, um die Sichtbarkeit von nachfüllbaren L’Oréal-Produkten zu erhöhen. Die Kampagne hebt sowohl die ökologischen als auch die finanziellen Vorteile von Nachfüllungen hervor. „Zum Beispiel spart der Kauf einer 100-ml-Nachfüllflasche des Parfums La Vie est Belle L’Elixir anstelle von zwei 50-ml-Flaschen 73% Glas, 66% Plastik und 61% Karton“, sagte L’Oréal.

Die Initiative wird von Citeo im Rahmen des Projekts EncoRE plus de réemploi (wieder mehr Wiederverwendung) unterstützt, das von der Agentur Senseva durchgeführt wird.