Warum K-Beauty in Indien weiterhin erfolgreich ist

In einem Markt, in dem Trends sich täglich ändern und Produkte mehrmals täglich ‘released’ werden, bleibt K-Beauty eine konstant beliebte Wahl. Fans der K-Beauty-Ergebnisse berichten, warum diese Produkte so effektiv sind.

Die K-Beauty-Welle in Indien

Der Trend zu ‘Glass Skin’, dem No-Makeup-Makeup-Look und unkonventionellen Inhaltsstoffen in Tonern und Seren hält weiterhin die Aufmerksamkeit der Beauty-Welt. Ein bemerkenswerter Erfolg, besonders im Hinblick auf den dynamischen indischen Beauty-Markt, der von schnelllebigen Instagram-Trends und Direct-to-Consumer-Skincare-Produkten geprägt ist.

Beispielsweise hat die Marke Beauty of Joseon, bekannt für ihre Sonnencremes, kürzlich auf Reliance Retail’s Tira Beauty eine große Nachfrage ausgelöst. Auch die Marke Innisfree, berühmt für ihre feuchtigkeitsspendenden Sheet-Masken und Inhaltsstoffe aus der Jeju-Insel, hat den indischen Markt mit der Ernennung von Schauspielerin Wamiqa Gabbi als ihre erste Markenbotschafterin aufgemischt.

Die Begeisterung für K-Beauty begann im Westen um 2010, als das BB Cream (Blemish Balm) Produkt große Wellen schlug. Obwohl die Formulierung nicht in Südkorea erfunden wurde, erlangte sie dort große Bekanntheit und wurde zu einem multifunktionalen Produkt, das sowohl als Concealer, Feuchtigkeitscreme als auch Sonnencreme verwendet werden kann. Bald darauf folgte das CC Cream (Color Correction) Produkt, das 2013 von Lakmé auf dem indischen Markt eingeführt wurde. Ein Jahrzehnt später ist der Markt für solche Produkte auf verschiedene Richtungen gewachsen, einschließlich der Einführung zahlreicher K-Beauty-Marken in Indien, unterstützt durch cleveres Influencer-Marketing.

Die kulturelle Entwicklung

Für Urvi Singh, eine 26-jährige MBA-Studentin in Kolkata, begann der Umstieg auf K-Beauty mit der Suche nach einer Sonnencreme ohne weißen Film. Ihr Interesse an diesen Produkten wuchs, als sie sich zunehmend für K-Pop-Bands wie BTS und beliebte K-Dramas begeisterte. Heute umfasst ihre Hautpflege- und Make-up-Routine ausschließlich K-Beauty-Produkte, wie Cosrx und Laneige für vorbeugende Pflege sowie Lippenstifte und Lidschattenpaletten von Anua.

Die explosive Popularität von K-Pop-Bands und die fortlaufend steigende Zahl von K-Drama-Fans auf OTT-Plattformen, gepaart mit strategischen Produktplatzierungen und Markenkooperationen, haben die K-Beauty-Kultur in Indien weiter verstärkt. Ein gutes Beispiel ist Schauspielerin Lee Sung-Kyung, die in der Serie Doctor Romantic regelmäßig das Laneige Lippenbalsam verwendet, oder die Kooperation von BTS mit Marken wie Etude House und Amorepacific.

Toinali Chophi, Gründerin der Beauty Barn, einer Online-Marktplattform, die 2016 ins Leben gerufen wurde, um exklusiv südkoreanische Marken nach Indien zu bringen, erklärt: „Diese Trends sind nicht flüchtig, sondern haben sich tief in die Schönheitsroutinen vieler Verbraucher weltweit integriert. Sie wollen die Schönheit der koreanischen Stars nachahmen.“

Der Wunsch nach dem ‘Glow’

Ein wichtiger Grund, warum K-Beauty-Produkte immer wieder nachgefragt werden, sind ihre lösungsorientierten Ansätze für Hautprobleme wie dunkle Flecken, Aufhellung und Alterserscheinungen. Kriti, eine 23-jährige Jurastudentin aus Mumbai, fand ihr Lieblingsprodukt, das Cosrx Snail Mucin, um die Haut zu glätten und den beliebten „Glass Skin“-Look zu erreichen. Sie ist nicht nur von den Ergebnissen des Produkts überzeugt, sondern kauft es regelmäßig während der Sale-Saison nach. Das Snail Mucin wird für etwa ₹1000 verkauft und ist oft im Angebot günstiger, während Reis-Toner für Hydration bereits ab ₹595 erhältlich sind.

Die Entwicklung von Produkten für empfindliche Haut, wie etwa Cica (Centella Asiatica) oder Mugwort, hat den südkoreanischen Marken ebenfalls zugutegekommen. Shruti Gorawara, 33, eine Fachkraft im Luxus-Hotelsektor aus Delhi, hatte jahrelang Schwierigkeiten mit Peelings auf Basis von Aprikosen- und Walnusskernen, die ihre empfindliche Haut reizten. „Die K-Beauty-Produkte haben mich dazu gebracht, den Scrub von The Face Shop auszuprobieren, der sehr sanft zur Haut ist. Seitdem gibt es kein Zurück – ich investiere weiterhin in koreanische Marken.“

Die Anpassung an indische Hauttypen

Die traditionellen K-Beauty-Routinen, die mindestens sieben bis zehn Schritte umfassen, können mittlerweile auf vier bis fünf Schritte reduziert werden, was vielen Anwendern zugutekommt. Singh betont die Vielseitigkeit dieser Produkte. Chophi hat auch einen sichtbaren Anstieg der Nachfrage nach Produkten beobachtet, die speziell auf indische Hauttypen abgestimmt sind. Ein Beispiel ist die Marke Axis-Y, die besonders bei Menschen beliebt ist, die Produkte für das tropische Klima Indiens suchen. „Von Erstbenutzern, die aus Neugierde anfangen, bis zu wiederkehrenden Kunden, die von der Wirksamkeit der K-Beauty-Produkte überzeugt sind – die meisten sind auf der Suche nach dem chok-chok (feuchten und gesunden) Glow“, schließt Chophi.

Banner: Die Schauspielerinnen Khushi Kapoor und Wamiqa Gabbi wurden kürzlich als Markenbotschafterinnen für The Face Shop und Innisfree vorgestellt.