Die Geschichte des Dior Sauvage: Ein moderner Duftklassiker

Die Auszeichnung als meistverkaufte Herrenparfüm der Welt ist ein Ziel, das viele Marken anstreben, aber nur wenige erreichen. Der Titel wird derzeit von Dior Sauvage gehalten – und das seit vier Jahren.

Der Beginn von Sauvage

Als Sauvage 2015 auf den Markt kam, war es die erste Herren-Eau de Cologne von Dior seit fast einem Jahrzehnt. Der Duft wurde mit einer kühnen Werbekampagne mit Johnny Depp lanciert, der auch heute noch als Markenbotschafter fungiert. Die Werbung war auf TV und in Kaufhäusern zu sehen und zog sofort die Aufmerksamkeit auf sich. Der moderne Sauvage ist jedoch nicht mit Dior’s erstem Herrenparfüm, Eau Sauvage, zu verwechseln, das 1966 als erstes Parfüm des Hauses für Männer auf den Markt kam. Eau Sauvage wird nach wie vor verkauft und ist in einem eleganten, retro-inspirierten Flakon erhältlich, der seine Herkunft widerspiegelt.

Die Entwicklung des Sauvage-Duftes

Das moderne Sauvage, in seiner charakteristischen, tiefblauen Verpackung, repräsentiert eine zeitgemäße Interpretation von Männlichkeit. In den vergangenen neun Jahren hat der Duft eine bemerkenswerte Popularität erlangt, und Dior hat es geschafft, die perfekte Balance zwischen Luxus und breiter Masse zu finden. 2021 gab Dior bekannt, dass jede Minute eine Flasche verkauft wurde, was den Duft zum meistverkauften Parfüm weltweit machte, sowohl in der Herren- als auch in der Damenkategorie. Heute verzeichnet Sauvage monatlich mehr als 350.000 Suchanfragen auf Google. Es gibt inzwischen mehrere Varianten: Eau de Toilette, Elixir, Eau de Parfum und Parfum, sowie eine ganze Reihe von Sauvage-Pflegeprodukten, darunter ein Kaktus-Serum, ein Schwarzkohle-Reiniger, ein Deodorant, ein Duschgel und ein After-Shave-Balsam.

Sauvage Eau Forte

In diesem Monat wurde eine neue Variante des Duftes auf den Markt gebracht: Sauvage Eau Forte. Dies ist die erste alkoholfreie Version des Duftes und wurde vom renommierten Parfümeur Francis Kurkdjian kreiert, seit er 2021 die Leitung von Dior Parfums übernommen hat. Der Duft behält die kraftvolle Intensität von Sauvage bei, bringt jedoch eine zusätzliche Frische durch eine innovative wasserbasierte Formulierung – ein Branchenprimus (nur im Vergleich zu der ebenfalls 2021 eingeführten alkoholfreien Version der Damenlinie J’Adore).

Eine neue Duftformulierung

„Der Wechsel von Alkohol zu Wasser ist ein großer Schritt – eine massive Veränderung“, erklärt Kurkdjian gegenüber _Harper’s Bazaar_. „Vor zehn Jahren hätte ich das für unmöglich gehalten. Damals waren wasserbasierte Parfüms ausschließlich für Babys!“ Kurkdjian beschreibt den Duft als „viel sanfter“ im Vergleich zur traditionellen, alkoholhaltigen Variante. Er hebt hervor, dass der Wasseranteil für das „Üppigkeitsgefühl“ verantwortlich ist, das nicht unbedingt einen bestimmten Geruch hat, sondern mehr ein Gefühl vermittelt. Ein weiterer Unterschied ist, dass Eau Forte „eine Feuchtigkeit auf der Haut hinterlässt“, was für einige zunächst ungewohnt sein könnte. Die Herstellung dieser Parfüms ist jedoch anspruchsvoll und kann nicht für jedes Parfüm angewendet werden. Das Ergebnis ist ein stärkerer, langanhaltender Duft, der nicht schnell verblasst. Der Verzicht auf Alkohol hat zudem ökologische Vorteile und ist auch für empfindliche Haut angenehmer.

Die Zukunft von Eau Forte

Derzeit ist Dior der einzige führende Dufthersteller, der diese alkoholfreie Komposition anbietet, doch Kurkdjian ist optimistisch, dass auch andere Marken diesem Beispiel folgen werden. „Lassen Sie uns sehen, ob wir einen Trend schaffen oder nicht“, sagt er mit Zuversicht. „Wenn man allein ist, ist man allein. Aber Wettbewerb schafft Märkte – man bleibt nicht lange allein. Nachahmung kann der Schlüssel zum Erfolg sein.“

Die Herausforderung der Balance

Die Herausforderung bei Eau Forte bestand darin, einen Duft zu kreieren, der so frisch wie ein Eau de Toilette und so intensiv wie ein Parfum ist. „Das war die Herausforderung, die beiden zu kombinieren; das Wasser bringt die Frische“, erklärt Kurkdjian.

Ein Blick in die Vergangenheit

Kurkdjian versteht auch, dass es wichtig ist, die Vergangenheit zu betrachten, um die Zukunft zu gestalten. Er nutzt regelmäßig die Hilfe des Dior-Erbe-Teams, das eine wertvolle Ressource für alles ist, was mit der Geschichte der Marke zu tun hat, von den Ursprüngen der Duftstoffe bis hin zu Designelementen.

„Die Archive sind wichtig für mich, weil sie einen ersten Schritt darstellen. Es ist ein Ausgangspunkt“, sagt er. „Manchmal lässt man es los, weil es nicht mehr relevant ist… Aber man muss dekonstruieren, was vorher gemacht wurde. Alles, was vor Oktober 2021 kam, gehört für mich zur Vergangenheit des Hauses. Alle vorherigen Versionen von Sauvage sind Teil des Erbes von Dior. Ich muss mich darum kümmern, es pflegen, aber auch meine eigene Vision anwenden.“

Fazit

Mit der Einführung von Sauvage Eau Forte hat Dior erneut bewiesen, dass sie nicht nur die Trends setzen, sondern auch den Mut haben, Traditionen zu überdenken und neu zu definieren. Dieser innovative Duft ist ein weiterer Schritt in der Evolution eines Klassikers, der seine Position als globaler Bestseller weiter festigt.