Jaguar präsentiert erstes Konzeptauto nach umstrittenem Rebranding

Der britische Luxusautomobilhersteller Jaguar hat sein Type 00 Konzeptauto vorgestellt, das einen ersten Blick auf ein neues Elektrofahrzeug bietet. Dies erfolgt nach einem kontroversen Rebranding, das die Meinungen spaltet.

In einer Erklärung, die nach der Enthüllung des Fahrzeugs während der Miami Art Week veröffentlicht wurde, erklärte der Hersteller, er führe „eine unverwechselbare, unerwartete und dramatische physische Manifestation von Jaguar ein, während die Marke ihre Transformation fortsetzt.“

Das Design des Type 00

Das Type 00 zeichnet sich durch eine lange Motorhaube und ein Fastback-Profil aus und verfügt über 23-Zoll-Alufelgen. Es wird in zwei Farben präsentiert: Miami Pink und London Blue.

„Ersteres spiegelt die ikonischen Art-Deco-Umgebungen der Präsentation wider, letzteres verweist auf das britische Erbe von Jaguar“, sagte das Unternehmen in der Pressemitteilung.

Reaktionen und Meinungen zum Type 00

Obwohl das Type 00 ein Konzeptfahrzeug ist, das niemals in Serie produziert wird, hat es online gemischte Reaktionen hervorgerufen. Ein Kommentar auf der Plattform X besagte, das Auto „sehe elegant aus“, während ein anderer erklärte, „00 ist die Anzahl, die du verkaufen wirst. Jenseits von hässlich.“

Jaguar als Elektro-Marke

Jaguar hat angekündigt, künftig eine rein elektrische Marke zu sein, die sich auf Luxusfahrzeuge konzentriert. Doch die Transformation geht über das Produkt hinaus.

„Dieser Übergang geht über die Produkte, die Jaguar entwirft und entwickelt, hinaus; er steht für eine Neuinterpretation der gesamten Marke“, erklärte der Hersteller.

Kontroverses Rebranding

Das neue Markenimage von Jaguar sorgte bereits im November für Diskussionen. Unter dem Motto „Copy nothing“ veröffentlichte Jaguar ein Werbevideo, das eine vielfältige Gruppe von Models zeigte, die durch eine surreale Landschaft bewegten, was bei Traditionalisten auf Ablehnung stieß.

„Ähm, wo sind die Autos in dieser Werbung? Ist das für Mode?“, schrieb ein Kommentator auf X.

Änderungen im Markenauftritt

Der 102 Jahre alte Luxusautomobilhersteller ersetzt sein bisheriges Logo, das in Großbuchstaben gehalten war, durch ein neues, das eine „kraftvolle Feier des Modernismus“ darstellen soll, wie das Unternehmen am 18. November bekannt gab.

Weitere Änderungen umfassen ein neu gestaltetes „Leaper“-Logo, den sprungbereiten Jaguar, sowie ein Monogramm, das das „J“ und „R“ im Markennamen integriert. Berichten von Car and Driver zufolge wird der „Leaper“, der seit Jahrzehnten auf den Fahrzeugen prangt, zugunsten des neuen Abzeichens abgeschafft.

„Dies ist eine Neuinterpretation, die das Wesen von Jaguar zurückgewinnt und die Werte wiederbelebt, die die Marke einst so beliebt machten, während sie für ein modernes Publikum relevant bleibt“, erklärte Gerry McGovern, Chief Creative Officer von Jaguar Land Rover, in einer Pressemitteilung vom letzten Monat.

Der erste Serienwagen und zukünftige Pläne

Das erste Serienfahrzeug unter der neuen Ausrichtung von Jaguar wird ein viertüriger, elektrischer Grand Tourer sein, der im Vereinigten Königreich gebaut wird. Er soll Ende 2025 vorgestellt werden, so der Hersteller.

Jaguar plant auch, weltweit eine Reihe von Markenboutiquen zu eröffnen, wobei die erste im 8. Arrondissement von Paris eröffnet werden soll.

Beitrag von CNN’s Jordan Valinsky.